La machine marketing de GTA 6 a atteint l'une des rues commerçantes les plus célèbres de Grande-Bretagne. Selfridges annonce une expérience « world of Grand Theft Auto VI » dans son magasin phare d'Oxford Street à Londres, à partir du 9 novembre 2026.
Ce qui a été annoncé
Selfridges a teasé l'expérience sur son compte Instagram officiel, en invitant ses abonnés à « get ready to experience the world of Grand Theft Auto VI at Selfridges from 9 November 2026 ». La marque renvoie vers son programme d'adhésion Selfridges Unlocked pour plus de détails.
Le timing n'est pas un hasard. Le 9 novembre tombe 10 jours avant la sortie de GTA 6 le 19 novembre, et la veille de l'ouverture de la fenêtre de pré-chargement numérique, au moment où les achats de Noël battent leur plein, selon GTA BOOM.
Le terrain préparé
L'expérience s'appuie sur la campagne « Christmas and the City » de Selfridges. Ses 12 vitrines d'Oxford Street présentent des scènes festives de villes réelles, dont une version fictive de Vice City. Le Père Noël apparaît dans cette scène, aux côtés d'un gobelet Burger Shot.
Selfridges a déjà fait les yeux doux aux gamers, avec des animations autour des anniversaires Pokémon et un « Playhouse » orienté gaming soutenu par Samsung. Un partenariat complet autour du titre phare de Rockstar, en revanche, est une démarche bien plus ambitieuse.
Ce qui reste secret
Selfridges n'a pas précisé ce que comprendra l'expérience du 9 novembre. Il pourrait s'agir de marchandising, d'un pop-up, d'une installation immersive ou d'articles exclusifs. Rockstar n'a pas annoncé l'activation sur ses propres canaux, son rôle officiel n'est donc pas encore clair.
Ce que ça change pour les joueurs
C'est la dernière étape d'une campagne qui tourne à Miami depuis l'été. Les partenaires de Rockstar ont transformé des parties du vrai Miami en Vice City, avec un immense logo GTA 6 sur le Kaseya Center, des bannières d'avion au-dessus de South Beach, une boîte de nuit rebaptisée NINE1NINE Vice City et le Miami Heat jouant sous les couleurs de Vice City.
Qu'un grand magasin de luxe londonien rejoigne le mouvement montre à quel point la promotion s'est étendue. Surveillez l'Instagram de Selfridges et la page Unlocked à partir du 9 novembre pour tous les détails. Le jour de l'ouverture tombe la veille de la fenêtre de pré-chargement, donc attendez-vous à une semaine chargée des deux côtés de l'Atlantique.